Главное – звук! Всё остальное видимость.

Галерея

Эта галерея содержит 1 фотографию.

Итак, господа, как всем известно, человек получает порядка 80% информации через глаза, около 15% через уши, и еще примерно 5% приходится на всё остальное (осязание, обоняние, вкус). Из чего со всей очевидностью следует, что именно зрение является для человека важнейшим … Читать далее

A&M — лидеры в сфере event-marketing

Галерея

Эта галерея содержит 2 фотографии.

Каждой компании на определённом этапе своего развития приходится организовывать event-мероприятия. Конференции или семинары для клиентов и партнёров, профессиональные и календарные праздники для сотрудников, организация выставок или презентаций – каждое такое событие требует большой проработки и внимания к деталям. Ведь от … Читать далее

Грамотный интернет-маркетинг — залог успешного бизнеса!

Галерея

Эта галерея содержит 1 фотографию.

Развитие Digital-маркетинга во всём мире говорит о том, что большинство компаний стали придавать этому направлению большое значение, так как присутствие в интернет-поле всегда выгодно для компании и грамотная деятельность в данной сфере приносит организации дополнительные плюсы и возможности: Стимулирует финансовый … Читать далее

Наружная реклама — эффективный и доступный способ продвижения товара

Галерея

Дорогие участники и посетители Студии Маркетинга «БИЗНЕСИНГ — M807.RU»! Сегодня хотим обратить ваше внимание на наружную рекламу – одну из самых ранних форм рекламной деятельности. Наружная реклама — очень удобный и доступный способ продвижения товара. Этим видом донесения информации люди … Читать далее

Образование — необходимая сфера человеческой жизни

Галерея

Студия Маркетинга – M807.RU постоянно поддерживает и развивает такую необходимую сферу человеческой жизни как образование. Образование сопровождает человека на протяжении всей его жизни. Чем образованнее человек, тем ему легче разобраться в окружающем его мире. Именно поэтому мы обращаем Ваше внимание … Читать далее

Ксения: No crime to be fashionista

Галерея

Эта галерея содержит 1 фотографию.

Меня зовут Ксения Папуга, мне 20 лет. Кто я? На данный момент, я нахожусь в поиске себя и исследую различные сферы деятельности, в которых я могла бы проявить себя как успешный специалист и мастер своего дела. Мне нравится наблюдать за … Читать далее

Пятое «ПИ»: Человеческий маркетинг или Зачем собаке пятая нога

Галерея

Эта галерея содержит 1 фотографию.

Пятое «ПИ»: Человеческий маркетинг или Зачем собаке пятая нога Павел Михайлов, к.э.н., Высшая Школа Маркетинга и Развития Бизнеса НИУ ВШЭ     В современном мире сложно представить себе эффективно функционирующее предприятие не применяющее инструменты маркетинга в той или иной форме. … Читать далее

Маркетинг – это Любовь (Ольга Васильева)

Маркетинг – это… Любовь!

«Любовь и Маркетинг ощущают многие, понимают единицы…»

Павел Михайлов

— Верите ли вы в то, что «маркетинг» — это любовь?- задал вопрос преподаватель студентам на первом занятии.

Если глубоко не вдумываться в значение данных терминов, то можно сказать, что нет. Такой ответ и был  у большинства студентов.

После этого, мы стали подробно разбираться с сущностью понятия «маркетинг». Покопавшись глубже, категоричное «нет» было поставлено под сомнение.

Маркетинг в повседневной жизни.

В повседневной жизни каждый человек сталкивается с принятием решений. Ему приходится делать выбор с целью получения определенного результата для себя или своих близких. Придерживаясь в той или иной степени основных принципов маркетинга, таких как: ориентация на потребителя, комплексность, гибкость, концентрация усилий, нацеленность на перспективу, адаптивность с воздействием и программно-целевой подход, каждый из нас продает и покупает, производит и исследует, узнает и получает, живет и  достигает своих целей.

Задумайтесь…  Ведь действительно, вся  наша жизнь похожа на маркетинг! Будь то покупка или продажа товара, производство продукта или его потребление, поиск или получение информации о каком-либо объекте, или выяснение причин различных явлений нашей жизни, — везде мы следуем принципам маркетинга.  Часто люди не обращаю внимание, что именно сейчас в их головах активно идет процесс исследования, процесс анализа, в результате которого они смогут принять решение.

Меня заинтересовало, что слово «любовь» наряду с искусством, наукой и социальным процессом, может относиться к определению маркетинга. Поэтому, для начала хочу подробно остановиться на такой составляющей маркетинга, как человеческая деятельность, точнее, человеческие ресурсы.

Мужчины, женщины и маркетинг.

Все люди, несмотря на их общее отношение к homo sapiens, подразделяются по половому признаку.

Мужчины и женщины, две половины одного целого имеют свою давнюю и длинную историю развития и взаимодействия. Считается, что женщины более чувствительны, обладают более развитой интуицией, а у мужчин больше развита логика и разум.

В природе так сложилось, что два этих индивида должны существовать вместе и воспроизводить потомство. Немного грубо сказано, но таков закон. В современном мире мужчина и женщина постоянно находятся в разного рода отношениях, а именно:  дружеских, партнерских, любовных. Они стараются поддерживать эту связь или наоборот, все делают для того, чтобы ее разрушить.

Давайте посмотрим, как принципы маркетинга находят отражение в отношениях между мужчиной и женщиной.  Что мужчина делает для того, чтобы завоевать женщину?

Во-первых, мужчина нацеливается на объект, который хочет получить. Это соответствует такому принципу маркетинга, как Нацеленность на потребителя;

Во-вторых, он в комплексе применяет различные действия для получения того, чего хочет -Комплексность;

В третьих, для достижения своей цели ему приходится быстро адаптироваться к ситуации и порой подстраиваться под ситуацию, чтобы «повернуть» ее в своем направлении — Гибкость и адаптивность;

В четвертых, мужчине необходимо сконцентрировать свои усилия для получения результата — Концентрация усилий;

Затем, мужчина не должен торопиться и поступать так, чтобы впоследствии женщина вспоминала об этом с положительной стороны — Нацеленность на перспективу;

Мужчина, если он не «подкоблучник», старается не только адаптироваться, как бывает на этапе «конфетно-букетного» периода, но и воздействовать на женщину, моделируя ее действия для дальнейшего развития отношений — Сочетание адаптивности с воздействием на потребителя;

И в конечном счете, поступки многих мужчин часто спланированы в зависимости от цели, которой он хочет добиться. А план или программа действий в зависимости от вариантом развития отношений даже на интуитивном уровне – это похоже на Программно-целевой подход.

Таким образом, получается, что все классические действия, которые обычно мужчины применяют для того, чтобы завоевать женщину, основываются на классических принципах маркетинга.

Так что в итоге получается? То, что маркетинг — неотъемлемая часть человеческих отношений, отношений между людьми, между мужчиной и женщиной.

Маркетинг и любовь. За и против.

Пример, приведенный выше, иллюстрирует нам взаимосвязь между принципами маркетинга и отношениями мужчин и женщин в повседневной жизни. Как вы думаете теперь, маркетинг такого рода можно сравнить с любовью? Давайте разбираться дальше.

Вариантов дальнейшего развития отношений бесконечно. А любовь — не есть результат всех бесконечных вариантов. Любовь — понятие странное и не всегда подвластное разуму. Она может возникнуть внезапно, через промежуток времени, либо вообще «проплыть мимо» вас. Любовь — это то, что делает нас счастливыми. А как быть с маркетингом?

Нельзя отрицать, что маркетинг, как и любовь, тоже делает людей счастливее, так как позволяет не только получить необходимую для достижения цели информацию и разработать план действий и тактику, а также добиться успеха. Как минимум на  50%, а если повезет, то и на все 100%. Чем вам не любовь?

Получается, что  все же есть общее у понятий и пониманий маркетинга и любви:

Во-первых, они делают нас счастливее;

Во-вторых, если прикладывать усилия, следовать основным принципам, внося корректировки и дополнения, действовать как по плану, так и по ситуации, то результат (в вашу пользу или нет), в конце концов, наступит. Здесь следует уточнить, что отрицательный результат — это тоже результат. Поэтому, не стоит расстраиваться в случае неудачи, а наоборот, радоваться проделанной работе и любому достигнутому результату. Ведь приобретенный опыт бесценен, это самое главное.

Противники данной идеи скажут:

— Но разве можно думать, что маркетинг — это любовь, если в маркетинге деньги решают все?

А защитники ответят:

— Да, это факт, только вот в случае с любовью так тоже бывает. Не буду подробно останавливаться на описании подобных ситуаций, их бессчетное количество.

Формула любви как функция маркетинга.

Давайте теперь подробнее остановимся на основных функциях маркетинга. Может быть, тогда возникнет лучшее понимание его взаимосвязи с любовью? Может быть, тогда развеются мифы о существовании эликсира или формулы любви?

Известно, что маркетинг выполняет пять основных функций: аналитическую (А), продуктовую (П), сбытовую (С), формирующую (Ф) и управленческую (У). В целом, функции маркетинга (ФМ) можно представить в виде формулы:

ФМ=А*П*С*Ф*У

Любовь — это некое одно качество, чувство человека. Многим из нас кажется, что есть один главный секрет, как заставить полюбить. Что достаточно лишь найти эту странную «штуковину», это древнее зелье, позволяющее понять-создать-почувствовать-обрести любовь. Часто об этом так называемом “эликсире” любви  рассуждают те, кто философски относится к жизни: священники, психологи, актеры, писатели, старики.  Это их так называемая вечная мечта. Взаимоотношения человека с человеком, а тем более любовь, всегда подразумевают комплекс разнообразных чувств. Это НЕ одно какое-то чувство.  Это системное, комплексное состояние, сплетенное из множества взглядов, звуков, запахов, оценок, мечтаний. Как, например, радуга или водоем, или лес, или целое государство… Да-да! Именно так! Любовь — это ведь не какой-то конкретный объект. Это комплексное состояние разных объектов вместе. Теперь можно попробовать по аналогии с маркетингом вычислить формулу любви (ФЛ). Я не смею утверждать точно, но готова спорить с теми, кто скажет, что любовь не включает таких понятий как: психология (П), смысл жизни (С), философия (Ф), удача или успех (У), а также анализ всех своих действий (А)?

Вот какая формула получается:

ФЛ=А*П*С*Ф*У

А теперь посмотрите на обе формулы. Ну как? Похоже?

Следует  уточнить, что не случайно данные формулы выражают произведение отдельных частей. То есть, каждое из составляющих влияет на общий результат, а отсутствие любой из частей превращает формулу в ноль.

Возвращаясь к маркетингу, если убрать из расчетов какую-нибудь одну его функцию, к примеру, аналитическую, то как тогда мы будем создавать новый продукт? Как будем формировать, регулировать и контролировать? Что мы получим на выходе?

В маркетинге секретов меньше, чем в любви, но его, также как и любовь, можно представить в виде комплекса разных взаимодействующих частей.

Заключение и сравнение.

Покупая товар в магазине, мы думаем о разных составляющих — о цене, о качестве, об узнаваемости, о привлекательности, о сроке службы и т.д. Интересен также факт, что спрос на тот или иной товар может отличаться в зависимости от пола покупателя. Т.е. маркетинг зависит как от людей в целом, так и от их пола в частности.

Любовь, как бы это банально не звучало, состоит целиком и полностью из отношений полов.

Маркетинг и люди тесно связаны между собой.  Люди — неотъемлемая часть маркетинга.

Люди и любовь не разделимы вообще.

Существует великое множество определений понятия  «маркетинг» и понятия «любовь». И в каждом из них речь идет о социальных процессах, в которых принимает участие человек. В обоих случаях, это вид человеческой деятельности.

В одном из определений маркетинга говорится, что это социальный процесс, это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании», а также «упорядоченный и целенаправленный процесс осознания проблем потребителей и регулирования рыночной деятельности».

В этом определении речь идет о том, что покупатель (человек) представляет наивысшую ценность! А дальше от этого осознания происходят все остальные процессы. Разве в любви по-другому?

Однажды познав, как грамотно использовать маркетинг, сложно будет не применять его магического действия в будущем. Мы начинаем его любить. Мы не сможем больше без него прожить.

Ольга Васильева